На магазинной полке и в каталоге маркетплейса товар конкурирует с десятками похожих предложений. Покупателю нужно быстро понять, что перед ним, чем продукт полезен и почему заслуживает внимания. Узнаваемость складывается из деталей: звучания названия, цвета этикетки, формы упаковки и понятного обещания бренда.
Объединить эти элементы помогает потребительский брендинг. Он задает общую логику, благодаря которой оформление соответствует продукту и ожиданиям аудитории. За помощью в разработке такого бренда можно обратиться к DDVB: агентство занимается позиционированием, неймингом и дизайном упаковки.
Позиционирование: с чего начинается узнаваемость
Прежде чем выбирать шрифт или рисовать логотип, производителю важно определить, для кого создается товар и какую задачу он решает. Один и тот же продукт может подходить для семейного завтрака, быстрого перекуса или небольшого подарка. Каждый сценарий предполагает свои аргументы и манеру общения.
В основе позиционирования лежат конкретные свойства: состав, удобство использования, формат, технология производства. Формулировка «высокое качество» мало объясняет покупателю. Гораздо понятнее преимущество, которое можно заметить и проверить: порционная упаковка, отсутствие добавленного сахара или возможность повторного закрывания.
Название: легко произнести и вспомнить
Удачное название помогает отличить товар от соседних предложений. При этом необычность сама по себе не гарантирует запоминаемости. Слишком сложное слово трудно прочитать, передать в разговоре и набрать в поисковой строке.
При оценке вариантов полезно проверить:
- насколько легко название произносится и записывается на слух;
- какие ассоциации вызывает у предполагаемых покупателей;
- не напоминает ли оно другие марки в категории;
- подходит ли для будущего расширения ассортимента.
Лучше обсуждать варианты с представителями аудитории, а не ограничиваться мнением команды. Вопрос «что вы ожидаете увидеть под таким названием?» часто дает больше информации, чем просьба выбрать самое красивое слово.
Упаковка: заметность и понятность
Оформление должно помогать человеку ориентироваться. На лицевой стороне важно быстро находить марку, вид продукта и его основную особенность. Когда все надписи одинаково крупные, внимание рассеивается, а главное сообщение теряется.
Цвет, иллюстрации и композиция создают визуальный характер. Их стоит оценивать рядом с конкурентами: макет на белом экране воспринимается иначе, чем пачка на заполненной полке. Для интернет-продаж полезно проверить, различимы ли основные элементы на небольшой фотографии.
Последовательность: как закрепить образ
После запуска важно сохранять узнаваемые признаки во всей линейке. Разные вкусы или объемы могут отличаться цветом, но расположение названия и логика оформления должны оставаться понятными.
Знакомый образ помогает найти товар повторно. А желание вернуться к нему зависит уже от опыта использования: насколько удобна упаковка и соответствует ли содержимое первоначальному обещанию.
ООО «Директ-Дизайн» Реклама ERID:2SDnje2mbPz
Нет комментариев