В 2026 году мессенджер стал площадкой, где сообщения руководителей российских регионов нередко появляются раньше, чем во «ВКонтакте». Особенно заметна эта тенденция в приграничных субъектах.
Главы российских регионов стали использовать МАКС для первичной публикации оперативной информации. Согласно исследованию коммуникационной группы «Полилог», 81% сопоставленных сообщений губернаторов сначала размещаются в мессенджере и лишь затем дублируются во «ВКонтакте».
В среднем между публикациями на двух платформах проходит 7 минут 16 секунд. При этом основная часть контента повторяется: доля уникальных сообщений в МАКС составляет 6,4%. Вместе с тем у отдельных руководителей регионов этот показатель достигает 90%.
Каналы в МАКС ведут 88 губернаторов, их совокупная аудитория составляет 2,85 млн человек. Для сравнения, на страницы глав регионов во «ВКонтакте» подписаны 6,25 млн пользователей, а в «Одноклассниках» — 743 тыс.
Среди наиболее частых тем публикаций — поддержка участников СВО, вопросы безопасности и образования, состояние дорог и транспорта, а также меры социальной поддержки населения. Данные приведены в исследовании «Особенности национальной коммуникации: руководители российских регионов в меняющейся цифровой среде».
Нет комментариев